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网站随着运营的时间越久，网站的死链接也会越来越多，网站死链接是指因目标页面被删除、移动或URL错误而无法访问的无效链接‌。常见的一般是由于运营人员误删内容或网站搬家、改版，导致原本可正常访问的页面无法顺利访问，此时页面上就会出现404页面，死链接可能导致用户体验下降和搜索引擎排名降低。

网站SEO优化404页面一方面是基于用户体验的考虑，另一方面是为了对搜索引擎蜘蛛更加的友好，我们需要制作一个对用户友好的404页面以替换默认的404页面。

404页面优化的要点

友好的404页面是引导用户在访问了网站的一个死链接后进行下一步操作是什么，跳转到首页或者其他页面，核心原则别让用户关闭页面离开网站，避免这些本属我们的流量却因404而白白流失掉，加大网站的跳出率。

1、404页面设计要与网站风格保持一致，避免让用户感觉进入了另一个网站，会立马关闭网页。

2、不要把404页面直接跳转到首页，这样会让搜索引擎会认为该网页是存在的。

3、404页面如果自动跳转，请停留5-10秒的跳转时间，不要立即跳转。

4、404页面要符合网站的风格，可加入导航、底部或提供搜索功能让用户自行选择，最好加入网站地图。